商业观察│家居品牌发力体育营销,拓宽品牌格局

时间:2020-02-03 来源: 财富要闻

原标题:商业观察│家居品牌运用体育营销拓宽品牌模式

2020。欧洲锦标赛、东京奥运会和其他比赛接踵而至。面对即将到来的“体育年”,许多家居企业已经开始制定自己的计划。近日,以“39年专注创造冠军传奇”为主题的索菲亚家居有限公司(以下简称“索菲亚”)与中国女排(以下简称“中国女排”)在北京举行签约仪式。合同的签订标志着索菲亚正式成为中国女排的官方供应商,帮助中国女排参加2020年东京奥运会,中国女排国家队的二传手刁林宇也正式被聘为“索菲亚体验官”。索非亚与中国女排的“携手”也为索非亚在品牌布局、体育营销等领域的持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。

索菲亚家庭委员会秘书潘文山(右)和温菲尔德体育主席丁明瑞(左)共同签署了合作意向书。

实力强大的球员和专注于赢得冠军的结合并不新鲜。大量案例表明,体育营销显着提高了品牌影响力。排球作为“王牌”之一,多年来一直是中国体育爱好者的骄傲,“女排精神”一直激励着几代人。对于这种合作,双方表示,这不仅是双方在品牌理念和团队精神上的高度一致,也是双方专注于目标和一致认可的无干扰前进的最佳体现。

中国排球协会副秘书长陆雅军说索菲亚专门定制衣柜已经有39年了。凭借其强大的规模和可靠的实力,索非亚一直走在定制家居行业的前列,并已成为女排的官方供应商。索菲亚敬业的企业文化符合中国女排敬业进取的精神。“有了索菲亚的支持和保证,我们相信中国女排将能够更好地为2020年东京奥运会做准备,并努力在东京奥运会上取得进一步的成功。”卢雅军说道。

索菲亚家居营销中心总经理刘泽琴告诉记者,正是对专注于自我突破和追求事业的精神和文化的认可,成为索菲亚和中国女排达成合作关系的非常重要的基础。

通过体育营销突出积极的品质

营销方式总是会随着时代的变化而变化。体育营销的布局是近年来许多家庭企业的实践。一方面,由于体育领域的明星总是带来积极的属性,参与营销的家居品牌可以将积极因素嫁接到品牌形象中,突出品牌定位,树立良好的品牌形象,从而将其转化为品牌的无形财富。另一方面,随着近年来主要消费群体的变化,一些家庭企业逐渐从品牌复兴的角度出发,以吸引已经成为主要消费力量的年轻人,而大型体育赛事总是吸引很多年轻人,并能与年轻人群体产生共鸣。体育营销自然能有效地帮助品牌扩张和锁定年轻顾客。

刁林宇(中心)与现场客人互动。

索非亚主场局秘书潘文山表示,与中国女排的合作也是索非亚拓宽品牌结构、深化跨境营销的创新举措之一。全渠道营销已经成为家居装饰行业发展的一个重要趋势。索菲亚通过各种营销方式和场景建立了中国女排、品牌和消费者之间的互动,探索了定制家居行业体育营销的创新路径,传递了绿色健康的生活方式和家居理念。

据报道,索非亚和中国女排将从品牌授权、终端协助等方面激活女排知识产权,将彼此的合作转化为一项突破了许多圈子的全国性盛事,继续利用各自的影响力和实力深化自身的专业素养,打造一支强大的队伍

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