金投赏+百度解锁营销的AI增长秘钥

时间:2019-10-25 来源: 国内新闻
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一直以来,我们都在说“营销需要创新”,创新的目的是帮助广告商解决问题并实现品牌的真正增长。

作为中国最大的商业创意奖,今年的金奖的主题是“创新推动发展”。也有人说使用创新手段来实现增长,但是如何实现创新和增长呢?

2019年金奖与过去的最大区别是宣布与百度在今年3月建立AI营销渠道。

作为营销行业的一支新力量和新趋势,人工智能对营销行业的价值越来越高。 Golden Rewards与百度之间的合作反映了AI在当今市场逆境中对整个行业的重要性。

如果您不了解当前的AI营销,让我们看两种情况:

黑牙膏在《中国新说唱》期间推出了自定义歌曲“ KEEP SMILE”,利用百度AI语音合成功能实现了智能的韵律写作,用户只需要阅读歌词,AI就会帮助他们自动调节节奏以生成RAP,从而说唱歌手小白的用户还可以参与其中并感受到RAP的乐趣。该案例不仅有效促进了黑牙膏定制牙膏品牌的推广,而且在品牌搜索转换效果上取得了很大的提高。

万国(IWC)今年推出了“ Spitfire Pilot's Watch”。在促销期间,万国表使用百度的AI和数据功能来深入了解消费者的真实意图和行为特征。首先,找到了这款手表的核心组。用户根据万国表品牌的尺寸和深度的不同将目标TA分为四种类型。对于不同类型的目标群体,在深入了解目标TA的基础上,推送内容不同的材料,并且个体有意识地达到各个意图阶段。人群使整个交付成为“目标”。

以上两种情况使用不同的AI技术来帮助广告商实现品牌增长。可以看出,在当今瞬息万变的市场环境中,人工智能在创新和增长中都发挥了作用。

为什么广告商和行业权威奖项积极采用AI?

在经济不景气的背景下,增长是第一要务,面对快速变化的营销环境,越来越多的营销商选择采用AI技术来解决营销难题并实现增长。

今年是Golden Rewards首次建立AI营销途径。它已收到近300箱案件,并已成为所有金矿中的第二大类别。 10月16日下午,黄金奖励百度分论坛金奖励的创始人何新浩表示,预计AI营销电路收到的参赛作品明年将超过总金额的10% ,作品的质量将处于世界舞台上。这将令人耳目一新。

不仅是金奖,百度还于去年首次启动了AI营销创意季,而今年又取得了新的进展。百度MEG市场部总经理尹英利表示,在今年的百度AI创意季中,我们看到了许多一线广告商,如惠普,海之燕,梅苏加尔等,还有数十家创意公司和代理商。该公司共同促进AI营销的发展。百度非常渴望与更多的营销合作伙伴合作,共同开发人工智能营销的新实践。

不仅如此,被称为行销行业奥斯卡奖的艾菲奖最近还与百度合作推出了针对AI技术的AI行销轨迹行销应用程序。它已从最初的尝试和探索发展到现在。必不可少。原因是AI可以从理性识别和感知印象两个方面解决营销人员长期以来遇到的问题。

首先,理性认识。百度公共关系副总裁袁佛瑜说:“营销的最后阶段是谁更了解用户。”营销的核心始终是以用户为中心,他们了解用户并真正了解用户。随着用户群体的细分越来越多,用户的决策路径变得越来越复杂和随机,并且人类经验不再能够有效地理解用户,因此必须将深入了解用户的任务交给数据和技术。

尤其是在信息流媒体时代,用户变得懒惰,表达意愿的活动越来越少。然后,作为用户需求的积极表达,搜索数据对于用户洞察力的深远价值变得更加不可替代。

袁佛玉指出,对用户的深刻理解是百度作为营销平台的营销生态中最独特的价值。百度搜索覆盖7亿互联网用户,200万用户标签,每天响应60亿次搜索互动。这是帮助品牌实现准确营销的基础。

第二,在情感上留下深刻的印象。人工智能帮助我们找到用户并了解用户。下一步也是最重要的一步是如何与TA进行通信。在关注稀少的时代,给TA留下深刻的印象越来越困难,而AI赋予创造力的能力在很大程度上解决了这一难题。

与传统的交流方式不同,人脸识别,语音合成,AR等AI互动技术不仅可以为用户提供新鲜而有力的刺激,还可以使用户感受到互动中的身临其境的体验,从而加深品牌知名度。通讯。

在梦妆的情况下,``AI挤嘴唇'',通过使用百度AI人脸识别技术,首次在线色彩测试以及创新的AI智能色号推荐功能推出,让消费者感受到AI技术方便。

在当今信息尘埃和人员的时代,只有基于AI对用户需求的深刻洞察,然后加深与AI的用户交流,面对逆境,才有机会实现品牌增长。

人工智能,有助于在营销的各个方面实现可持续增长

“我知道浪费了一半的广告费用,但我不知道浪费了哪一半。”在AI时代解决了困扰营销行业数十年的日子。

当媒体渠道变得越来越复杂时,传统方法变得越来越不可控。很难定义每次Campaign结束时在哪里做正确的事情。营销活动成功的背后是什么?如何在营销的各个方面实现增长?

基于此,作为全球领先的人工智能公司,也是AI营销的先行者和定义者,百度通过今年的金奖,通过公有领域,业务领域,私有领域流量推出了NEXT百度全链AI营销这种结合形成了一个全链用户互动营销计划。同时,凭借数据,产品和服务的平台功能,该行业集成了营销解决方案,以满足广告商的全链营销需求。

百度主要客户销售和联盟发展总经理李忠军介绍说,从战略到内容创意,从媒体发布到效果评估,人工智能不仅可以赋予每个环节权力,而且可以开放整个环节,从而营销真正变成了整体,因此每个环节都成为一个增长点。

整个链不仅是广告商的整个营销链,而且是消费者支出的整个链。百度在用户感知品牌的初始阶段通过“新进入池”授权AI,并在用户产生购买意图时由“体验池”提供。身临其境的体验缩短了用户在进行购买或居住时的动作链,并将用户数据存储在“权益池”中,为品牌的后续营销奠定了基础。

下一步百度的全链AI营销在消费者需求池,品牌资产池和营销体验池这三个主要营销领域重新定义了百度在消费者运营下的新营销路径,即AI和大数据技术。通过使用业务工具组合(Toolkits)来实现客户和合作伙伴的每个链接,打开消费者营销决策闭环,实现协同营销功能的共鸣,并充分满足品牌营销的各种需求。

百度高级业务分析师刘虎表示,营销链应从用户需求出发,涵盖数据洞察力,内容运营,一站式交付和CRM扩展线索转换,帮助品牌从一开始就达到需求终点用户需求点。

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