双十一的进化与苏宁的场景零售升维

时间:2019-10-29 来源: 国内新闻
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2009年,苏宁开启了互联网转型之路,可以说见证了双11十年的变化和发展。现在,苏宁在前几年的基础上推出了Double 11的新游戏方式,并赋予了它新的含义。

双11的演变

回顾Double 11的发展主要经历了以下过程:

最初是纯价格的两倍。 2009年,中国电子商务行业的第一个双11活动在暴风雪的清晨开始。没有预售,没有优惠券,整个游戏只有简单而粗鲁的50%折扣,实质上是双11的价格。

“五折”成为双十一的最大标签。最初几年的双十一继续保持着这种烙印。此时,涉及的业务不多,规模也不大。电子商务平台的竞争仍在爆发前夕。

在爆炸阶段,游戏玩法逐渐丰富,比赛变得更加激烈。 2012年应该是一个分水岭。当时,中国电子商务业发生了前所未有的激烈的“电子商务大战”,苏宁易购PK京东。去年,淘宝商城更名为“天猫”。在双十一比赛中,天猫无疑是坐在村子里,越来越多的选手,京东,苏宁长期坐镇。

在这个时期的双十一,游戏玩法非常丰富,本质是随着双十一的销量越来越大,商家无法忍受真正的50%的折扣。结果,它成为一种“常规”,即使价格上涨后,也使消费者看起来便宜。当然,打破仓位的问题越来越严重。

尽管这一阶段的参与范围非常广泛,但每个家庭都有全民头衔,但真正的双11尚未到来。线下商户仍处于热点阶段,没有真正的存在感。

2016年之后的双十一将真正开始向全民发展。随着新零售和智能零售的推出,越来越多的线下商家真正采用了双十一模式。此时,价格不再是双11的所有要素,而是逐渐衍生出新的要素,例如产品,服务和体验思维。除了比赛价格外,双11比赛还包括产品质量,物流速度,购物体验,甚至离线场景。

自然,随着物流基础设施的改善,仓库爆炸的问题几乎消失了,电子商务的分发速度越来越快。半小时,半天和第二天几乎是正常的时间。

在此过程中,苏宁的双十一变化最能体现双11演进的特征。由于苏宁从线下零售开始,所以在双十一的过程中,请务必考虑如何参与线下场景。最初,苏宁易购在线需要更多关注,并积极与天猫和京东混战。 2013年,苏宁在线上和线下以相同价格打开O2O,开启了“互联网+”步伐。苏宁于2017年推出了明智的零售策略。在消费升级的趋势下,双十一的内涵正在日新月异。

期间,苏宁继续冲刺,以进一步丰富和改进离线场景格式。今年,在完成对万达和家乐福中国的收购之后,苏宁电器已经形成了完整的布局。这些涵盖母婴,家用电器,3C,新鲜食品,快速发展等领域的不同格式从根本上满足了用户多样化的消费需求,苏宁的“七十一”已真正落地。

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